企业产品营销规划的七大方法
在激烈的社会竞争中，企业如何使自己的产品在众多同类产品中脱颖而出，稳固市场份额，产品营销策划显得至关重要。产品营销策划的成功与否直接影响着产品的市场表现。那么，如何制定有效的产品营销策划呢？本文将为您介绍七种产品营销策划的方法。
1. 合二为一组合策划法
合二为一组合产品营销策划主要分为以下几种：产品和产品合二为一，例如收音机笔，它将微型收音机和圆珠笔组合在一起，同时具备收音和书写功能，深受喜欢听广播并做笔记的人群喜爱。产品和形象合二为一，如幼儿穿的虎头鞋、猫头鞋，将动物形象和鞋结合起来。产品和理念合二为一，例如魔术照相，可以将人拍照后处理成站在太阳上、在海底游泳等效果，将人的理想和照片结合起来。
2. 顺藤摸瓜产品营销策划法
这种方法基于延伸需求创造新市场。例如，将大米加工成免淘洗米饭，满足不愿淘洗米直接做饭的人群需求。进一步，可以将大米加工成米饭，满足不愿意做饭的需求。还可以将大米加工成八宝粥，满足不同口味的人群需求。通过这种方式，可以满足不同人士的需求，如夜光羽毛球、带电子音乐播放器的球拍等。
3. 比拟产品营销策划法
比拟即比较、模仿。在设计产品或营销活动时，如果没有现成的产品或营销方案可以模仿，可以选择相近或相远的事物作为参考。例如，一个朋友有电脑特长，想开办一个网站，但不懂网站内容、版面和管理。可以参考杂志，设定网站名称、论坛和版面。通过比拟，可以构建网站的基本框架。
4. 移花接木产品营销策划法
通过将不同的产品或功能嫁接，创造新的产品。例如，将鲜花的完好花枝与凋谢的花结合，形成新的花朵。
5. 金玉其外策划营销法
通过外在表现产品的特点，吸引消费者。这种方法简单实用，容易理解。
6. 双赢协作产品营销策划法
通过企业间的资源互补、设备共用、协调合作等方式，降低成本，增加利润。例如，农场与养猪场合作，共同建立食品加工厂，实现资源共享，降低生产成本。
7. 细分市场产品营销策划法
在供过于求的市场中，满足消费者的多样化需求。例如，将家具分为男士家具、女士家具、单身家具、家庭家具、成人家具、儿童家具、办公家具、现代家具、仿古家具、欧式和美式家具、多功能家具、拆解式家具等，以满足不同地域、文化、用途的需求。
总之，产品是企业的核心，也是品牌的基础。有没有好产品，以及对路的产品策略，从根本上决定了品牌有没有价值的支撑，能不能取得坚实的成功。
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